项目背景

作为千年商都的缩影，北京路附着了城市的灵魂和记忆，深厚的文化底蕴和浓郁历史气息令人心驰神往。但随着城市现代化的发展，北京路经历了大规模的拆迁，很多古旧的建筑荡然无存。传统的步行街转换为流光溢彩的现代消费场所。但其宝贵的文化资源和历史传承，却在繁杂的商业业态中渐渐沉寂。

2013年12月，习近平总书记指出：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”为此，2014年6月11日，励丰文化受广州市越秀区委、区政府邀请，就北京路文化核心区整改提升事宜进行了合作探讨，力求以文化手段来拉动北京路旧城区业态的综合改造，在经济社会转型期的背景下，走出一条非“大拆大建”式的、非房地产化的文化产业发展新道路，从而为北京路唤醒千年记忆，点燃广州梦想。

解决方案

为了完美诠释北京路的历史沉淀，励丰文化展开了对其文化内涵的深入解读。从2014年6月至今，励丰文化策划团队数十次赴北京路现场进行实地勘察与采风，并对北京路目前的现状空间进行了研究与调查。

根据越秀区政府的整改目标，北京路将成为“广州面向全球的城市名片，广府文化复兴的璀璨地标”。基于其广州城建原点的历史背景，和广府文化源地的资源优势，励丰文化创造性的将“衣、食、游”的刚需，与“服饰文化、餐饮文化、书院文化”进行对应契合，以消费刚需联动文化沉淀，从而唤起市民对北京路的文化共鸣。

因为历史原因，北京路的商业业态分布目前处于散乱的状态，业态同质化，特色不鲜明。励丰文化将按照现代都市文化休闲旅游的需求，对其进行系统化调整，将使该区域的商业业态相对集中、合理，更加凸显消费的主题性。政府则应该依据顶层设计的整体策划，以导则的方式引导市场化的力量。从环境设计、建筑设计两个方面对北京路的业态调整和空间布局提供导则性的指引。

北京路步行街的变迁印证着广州的发展，它不仅是中国最著名的商业街道之一，而且是广州绵延千年，独一无二的文化标志。面对强势的消费主义全球化浪潮，必须保持清醒的反观和价值立场，不能一味地追求消费，依附消费，要在城市空间形态的定位和功能转换中充分发掘地域资源，保留个性风骨和地域特色，以避免“千街一面”的同化趋势，张扬个性化魅力。